2019-6-17 濤濤
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在昨天引爆互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)熱點(diǎn)想必就是美團(tuán) APP 更新了，已經(jīng)刷爆了朋友圈，相信大家也都看見了。
△ 文中配圖均來自美團(tuán)官方和產(chǎn)品截圖，僅作為設(shè)計(jì)交流使用
這是在設(shè)計(jì)群看見的一個(gè)啟動(dòng)頁視頻，第一感覺就是品牌色由「青綠色」變成了「黃色」，采用 C4D 渲染出各種使用場(chǎng)景和產(chǎn)品的各種服務(wù)品類，表明產(chǎn)品內(nèi)部依然囊括了吃喝玩樂等一系列服務(wù)。風(fēng)格比較年輕化，第一感覺還是蠻不錯(cuò)的，所以我立馬去 App Store 升級(jí)了產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn) APP 啟動(dòng)圖標(biāo)也變了。
△ APP圖標(biāo)目前是第二個(gè)，猜測(cè)是想給用戶一個(gè)過渡期
官方給的說法是：為了「將所有線上線下曝光進(jìn)行視覺化統(tǒng)一，流量到品牌的一體化」。同時(shí)希望以統(tǒng)一品牌色為起點(diǎn)，未來實(shí)現(xiàn)從線上到線下，從流量到品牌的四者一體。
確實(shí)是這樣，就是為了品牌的統(tǒng)一，這就是這次升級(jí)的核心意義。這是典型的由公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為導(dǎo)向而進(jìn)行的一次產(chǎn)品升級(jí)，這樣做也是為了搶占用戶心智，為了以后讓人一看到黃色，就只會(huì)想到美團(tuán)，而不是其他品牌，畢竟現(xiàn)在的產(chǎn)品太多元化了，每家大廠都應(yīng)該有自己的一個(gè)獨(dú)有的品牌色，這樣品牌就不會(huì)過于分散。比如微信的綠色、淘寶的橘黃色、天貓的紅色……如何讓用戶第一時(shí)間就想到你的產(chǎn)品，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的今天這真是太重要了。
說到用戶心智，前兩天看見一篇關(guān)于品牌的文章，里面提到：早期的品牌戰(zhàn)略是「定位理論」，它告訴了我們：品牌的競(jìng)爭(zhēng)，是關(guān)于潛在用戶心智的競(jìng)爭(zhēng)，如今這一理論也一樣適用。
因?yàn)槠放祁伾淖兓怯脩糇钪苯印⒆钊菀赘兄龅淖兓放粕亲钊菀孜脩簦碱I(lǐng)用戶心智的方式。
為什么是黃色，而不是將所有色系都變?yōu)榍嗑G色？
我們都知道，美團(tuán)升級(jí)前是「青綠色」、美團(tuán)外賣是「黃色」、大眾點(diǎn)評(píng)是「橘黃色」，是各自不同的色系。
美團(tuán)的四大業(yè)務(wù)支柱是：外賣、到店、酒店&旅游、出行。其中外賣的流量最大，每天外賣的訂單有數(shù)百萬計(jì)，這是一個(gè)巨大的流量，所以變身外賣「黃」也是為了流量和品牌更好地綁定。并且大街上奔忙的穿黃色衣服的外賣小哥，你一眼就知道是美團(tuán)外賣，這些都是無形中的廣告，也早已扎根于你的心智之中。相信很多人心中的美團(tuán) = 美團(tuán)外賣，所以變成「黃色」是最合適的。
但是「美團(tuán)黃」和美團(tuán)外賣的「黃色」還有所區(qū)別，只能算是一個(gè)色系，美團(tuán)外賣的黃色更顯年輕一點(diǎn)。而「美團(tuán)黃」官方的解釋是：黃色代表著熱情、溫暖，象征著美團(tuán)始終堅(jiān)守「幫大家吃得更好，生活更好」的使命，致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、有溫度的一站式生活服務(wù)，幫助人們向美好生活靠近。
下面再來對(duì)比一下產(chǎn)品頁面 UI 的變化：
△ 升級(jí)前主頁面UI
△ 升級(jí)后主頁面UI
單從頁面對(duì)比來看，整體布局結(jié)構(gòu)沒有什么變化，不出所料，主要的區(qū)別就是將新的品牌色「美團(tuán)黃」進(jìn)行了視覺上的強(qiáng)化。
這種大塊的品牌色比較突出的設(shè)計(jì)似乎和當(dāng)下流行的簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)風(fēng)格背道而馳，似乎只有在電商產(chǎn)品中比較常見，但我認(rèn)為，這樣的設(shè)計(jì)應(yīng)該只是暫時(shí)的，相信在經(jīng)過一段時(shí)間占據(jù)了用戶心智之后，美團(tuán)勢(shì)必會(huì)順應(yīng)當(dāng)下的流行趨勢(shì)，在此期待一下。
去年被收購(gòu)的摩拜一直虧損嚴(yán)重，繼改名為「美團(tuán)單車」之后，掃碼騎車入口也整合進(jìn)了美團(tuán) APP，如今為了讓線下場(chǎng)景都統(tǒng)一成一個(gè)色系，單車也要變成黃色了：
對(duì)此，網(wǎng)上有人喊話美團(tuán)：順便把小黃車也收購(gòu)了吧，畢竟黃色的單車給我們的第一印象就是 OFO，這樣線下黃色的單車就全都是你家的了，我們的押金也就有著落了……
另外，還有一些其他線下場(chǎng)景品牌色運(yùn)用：
這次美團(tuán)的升級(jí)，不管你喜歡與否，它已經(jīng)發(fā)生，就像年前的微信升級(jí)一樣。一開始勢(shì)必會(huì)有很多人不習(xí)慣，這其實(shí)也是受用戶心智的影響，我們都會(huì)帶有一種現(xiàn)狀偏見來看待事物的新舊變化，這是很正常的心理狀態(tài)，但是過了一段時(shí)間以后，都會(huì)淡忘，直到習(xí)慣，都逃不過「真香」理論。
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