幾輪信息傳播下來，我的好奇心就這么被激起來了。于是到小程序里找到游戲，玩了幾把。最直觀的感覺就是“確實難度很高”，而且與之前的玩過的游戲還真有點不一樣。
一、產品玩法
1、門檻低
本質上來說，《羊了個羊》是一款消消樂游戲。消消樂的特點就是門檻低，沒有復雜的操作，用戶只要點幾下就可以了。第一關太簡單了，更多的是為了教學而服務的。也正是因為簡單，我不知道“卡槽里的3個相同的卡牌，即使不相鄰也是可以消除的”，不過玩了幾局后我就明白了。
2、單局時間短
微信小游戲有一個特點就是時間短，用戶可以隨進隨出，單局不會占用太多的用戶時間，但是玩起來后也容易上癮。這似乎與短視頻非常相似，本想著只看一個視頻，也就3-5分鐘，不會浪費太多時間，但是一旦開始了，根本停不下來。
前幾天，在我兒子的引導下，玩了一個賽車游戲。剛開始想就玩一局，結果是一局接一局，中秋放假2個晚上都玩到了深夜。
3、難度高
《羊了個羊》與傳統的消消樂游戲又有些不同，增加了疊牌設計、卡槽消除玩法。看起來簡單，玩起來實際上非常燒腦。
疊牌的玩法就是用戶必須要消除上層的卡牌，才能激活下層卡牌。有了消除的先后順序，就要求用戶必須有一定的策略，才可能通關。
卡槽用來放置用戶選擇的卡牌，卡槽中出現了3個一樣圖案的卡牌則可以消除，當卡槽滿了，也就意味游戲失敗。即使卡池上存在3個一樣圖案的卡牌，但是卡槽中沒有了空位，游戲仍然失敗。
所以用戶不僅要關注卡池中的卡牌層級，還要關注卡槽中卡牌情況。
因此，游戲在宣傳方面打出了“通關率只有0.1%”的口號。為什么搞這么高的游戲難度呢？
二、第二關都過不去的難度
任何游戲都必須要有一定的難度，否則用戶玩幾局就會覺得“缺乏挑戰性，沒意思”。但是只到第二關的難度，我也是第一次見。這種難度給游戲帶了什么呢？
1、話題性帶來流量
雖然很多游戲會有獲得成就引導分享，或者分享朋友圈、好友圈復活玩法等等，但是用戶要么不做分享，或者都是非常被動的分享。而這次用戶發朋友圈，或許都是主動而為。
最大的引爆點就是游戲難度，有難度才會有話題性，用戶才有分享和互動的欲望，才能引起更多人的關注。而朋友圈、分析文章、短視頻各種渠道掀起的話題，肯定為游戲帶來相當大的用戶流量。
2、用戶挑戰欲望
如果有人對你說，“有款消消樂游戲挺好玩的，要不要試試？”，你也許只會微微一笑，甚至嗤之以鼻。
但是如果有人對你說，“有款消消樂游戲，你第二關都過不去”。你會怎樣？
大概率想“怎么可能呢？我要挑戰一下”。用戶嘗試的欲望就起來了。結果，用戶越是挑戰不成功，越想挑戰。
3、方便廣告植入
游戲難度最終是商業化服務的，用戶多次嘗試后不成功，就會求助道具或者啟用一次復活機會。特別是單局已經投入了較多的時間成本，眼看快要成功通關的關鍵時刻，沉沒成本促使大多數用戶犧牲30秒的廣告時間，換取一次復活的機會。
只要看廣告的人越多，錢也就賺得越多，游戲的難度也是為了“如何讓玩家看更多廣告”而服務的。
4、減少游戲投入
對于游戲這種產品來說，真正的熱度應當來自于游戲內容，以及其帶給玩家精神層次的愉悅體驗、世界觀、價值觀構筑等方面；而游戲公司通過制作優質內容的游戲，獲取商業利益，再持續開發更多游戲吸引更多關注。
所以傳統的關卡游戲可能是幾十上百關，甚至更多，大家也都習以為常了。隨著關卡增加，游戲會慢慢加入新的玩法，吸引用戶不斷地玩下去，最終讓用戶長期上癮。希望像擠奶牛一樣，持續性地挖掘用戶的價值。
《羊了個羊》則完全反其道而行之。
似乎是考慮到當下小程序游戲非常容易相互模仿。一旦一款游戲火了，之后就會冒出各種相似的游戲，就會面臨激烈的競爭。所以《羊了個羊》改變了游戲策略，通過拉高關卡難度，讓用戶一直停留在第二關（也許有更多關，因為我沒有玩過第二關），從而減少游戲的開發成本。
這種更像是快餐模式，不用過多地擔心游戲風潮會過去，也不用擔心用戶流失，畢竟游戲的投入并不高。
而一些當時風靡一時的小游戲，例如“跳一跳”、“打紙飛機”、“旅行青蛙”等，確實在大火之后迅速降溫。想想自己這幾年也曾經玩過一些小游戲，不過基本上都是“3分鐘熱度”，玩一段時間就放棄了。
或許這也是《羊了個羊》拔高游戲難度的一個原因吧。
三、關于激勵機制
當然，在《羊了個羊》游戲中也有傳統游戲必備的激勵機制。例如有省區代表隊排名，“最強王者”等榮譽勛章稱號。但這些激勵機制在目前的階段，似乎并不重要，通關成為了用戶最大的目標。用馬斯洛需求層次理論來解釋就更加合理了，溫飽還沒解決，談什么個人榮譽呢？
用戶當前最大的需求就是“該如何沖過第二關”。
以上就是我的一些思考，歡迎大家評論區留言交流～
作者：子牧先生
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